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Criptomanager: Neurociencias Aplicadas para develar Secretos del Management

por Oscar Malfitano Cayuela (CEO de Alta Gerencia Internacional)













Oscar Malfitano Cayuela

CEO Alta Gerencia Internacional






A principios del mes de noviembre del año 2017, nos planteamos cuál sería el nombre de la Cumbre Latinoamericana de Administración de Alta Gerencia Internacional; en ese momento surgió una consulta por parte del Director Regional de México, Juan Carlos Herrera sobre el tema Criptomonedas; como no creo en las casualidades, rápidamente asocié ese nombre con la actividad que nuestro equipo viene realizando con las investigaciones de neurociencias aplicadas que en el año 2005, dieron origen a la publicación del primer libro a nivel mundial sobre neurociencias aplicadas en marketing: Neuromarketing; luego el equipo de diseño se encargó de desarrollar la gráfica que sigue:



Lema Cumbre 2018: NACE un nuevo manager: Criptomanager: Decodificamos las claves de las Neurociencias Aplicadas en Management: Neuroestrategia, Neuromarketing, Neuroliderazgo, Neurocomunicación, Neuroecología.


Cinco años después recobro “causalmente” algunos borradores que permitieron el desarrollo y evolución del nombre a través de las actividades de investigación y capacitación que de manera ininterrumpida venimos desarrollando con nuestro equipo de AGI, para una mejor comprensión analizaré las partes del todo de este hermoso y también complejo nombre: Criptomanagement.



Qué es una cripta:


Es un espacio arquitectónico, generalmente oculto y subterráneo destinado a un culto.



¿Qué es o que se entiende por cripto?


Inicialmente entendemos por cripto, algo "escondido" “oculto” y/o “encubierto”, que se relaciona con las palabras compuestas, criptografía y criptógama; así lo indica la RAE como una acortación de la palabra criptografía, que deriva del griego “kryptos”


La “criptografía” es considerada como el arte y técnica de escribir con procedimientos o claves secretas o de un modo enigmático, de tal forma que lo escrito solamente sea inteligible para quien sepa descifrarlo; se considera “criptograma”, al documento escrito en clave


La criptografía es muy antigua, ya existía en el antiguo Egipto hace más de 4500 años; el uso inicial se realizaba con la intención de comunicar mensajes secretos (que si bien podrían descifrarse) añadían misterio por su ocultamiento. (para más información recomiendo ver en el Blog de AGI el material de mi autoría “De la cripta al block”).


Todo lo antedicho, me permite pensar que la criptografía nos permite establecer claves que permiten el ocultamiento de información para quienes no disponen de las claves de acceso para decodificar algo, convirtiendo esa información en un secreto, que no es otra cosa que información clasificada, o información sensible que es o debe ser restringida por ley o por alguna regulación o por algo, a diferentes tipos de personas.


En cuestiones económicas, la criptografía es esencial para que los sistemas puedan lograr intercambios de valor descentralizados que no requieran aportes de un tercero de confianza para garantizar la legitimidad de las transacciones, en base a ello, hoy funciona el sistema de “criptomonedas”.


El manager o gerente


La palabra “gerente” deriva del latín “gero”: “gerere” o conductor, también se la relaciona con gobernar y manejar.


Dicen los entornos digitales que el “Gerente” es una persona que por su oficio o función, se encarga de dirigir, gestionar o administrar una empresa, sociedad, u otra entidad; puede estar a cargo del todo (gerente general o general manager) o bien está a cargo de una parte de ella (Gerente de Marketing, Gerente de Producción, Gerente de Administración y Finanzas, …) ello indica la función y la responsabilidad que le confiere ese cargo que denota importante ubicación jerárquica y nivel de dependencia en la estructura formal (organigrama) de las organizaciones.


Cuál es la función de un manager o gerente


El gerente es la persona encargada de planificar, dirigir, ordenar, coordinar, controlar y ejecutar las acciones inherentes a su función jerárquica, con la autoridad y responsabilidad que ella le confiere.


Dicen las redes digitales: Es un concepto cada vez más importante en el mundo empresarial. traducido al castellano y, según el ámbito, significa “administración, dirección o gestión


Opinión del autor Dr. Piedrola:


La administración, es una disciplina científica, una técnica y un arte que estudia el comportamiento de las organizaciones; entendiendo que las organizaciones son grupos humanos que se construyen deliberadamente con un fin o propósito en el que se deberían destacar, la búsqueda de la eficiencia, el equilibrio y la sustentabilidad de quienes la conforman como así también de las interrelaciones ambientales.


Para un reconocimiento simple de la interrelación de las neurociencias aplicadas al management, debemos considerar en primera instancia que la Administración, como tal, es un proceso que inicialmente consiste en planificar, ejecutar y controlar los recursos con el propósito de lograr la eficiencia de manera integral.


El gerenciamiento o management tiene la función de gobierno, conducción y dirección de los recursos; ello incluye, el establecimiento de las metas, políticas, estrategias, programas y toma de decisiones para lograr los objetivos deseados por la organización; la herramienta o proceso administración que se utiliza para esto fines, técnicamente se denomina Planeamiento Estratégico de Negocios y Servicios (PENS)


Difiero desde hace muchos años el sinonimizar los significados de Administración con los de Gestión, pues considero que la Administración interactúa con los seres humanos intercambiando sus valores esenciales, es decir su identidad, comportamiento, dones, talentos, valores personales y destrezas que comparten en la estructura organizativa.


En síntesis: No me considero un recurso, soy una persona con valor esencial único, distintivo y diferente que intercambia sus Valores de manera conciente e inconciente con el propósito de satisfacer las diferentes necesidades que tengo como ser humano y que satisfago interrelacionándome con otras personas, en organizaciones, en comunidades, con el ambiente, mientras transito a mi manera el camino de la vida.


Todo lo que he visto escrito sobre la palabra “gestión” me considera un “recurso” y no me considero ello; pero como creo en la ambigüedad, entiendo que otros tendrán otra respuesta, por ello para matizar, un poco de música (Gracias Litto Nebbia. “Solo se trata de vivir”).


Para ampliar y complicar lo sencillo, te pido ingreses a Google/imágenes y pongas la palabra “manager”: Las primeras cinco figuras se relacionan con: “Projet Manager”, “Content Manager” “Manager musical” “Social Media Manager” “Community manager”


Sintéticamente:

Manager, Gerente o Conductor de algo o de una parte como ser una unidad de negocios o servicios; Management: Función que desempeñan los managers.


¿Qué son las Neurociencias?.